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包装的五官营销
包装首先是一个视觉载体,在琳琅满目的众多产品中,消费者第一眼能看到什么,这很大程度上由包装决定。除了视觉冲击,包装也还可以为消费者带来其他感觉,比如如果它是柔性包装,它会让人觉得温暖、舒适,如果它有香气,在嗅觉上又是加分的。包装可以连接消费者的五感,这也就是大家所说的五官营销。
 
尼尔森发布的数据显示,知名品牌商花在消费者体验方面的时间和精力达到40%,可见重视程度。包装可以帮助品牌商提升消费者体验。品牌商对包装的要求,一要颜值高,这个不说明,人人都爱美丽的事物,颜值经济,包装的颜值在第一时间抓住消费者眼球。第二,包装要有特色,属于品牌的独有调性,第三,包装要有大数据平台支撑,实现精准营销。第四,品牌商对个性定制包装有浓厚的兴趣。
 
消费者对品牌的忠诚,也常常反映到包装上。我举两个例子。国外一个知名香槟酒品牌,过去100多年,产品包装一直是金色的,金色元素让人觉得高大上、有档次,这个特质被消费者认可,所以品牌商也就一直坚持沿用金色元素设计。同样有100多年历史的百威啤酒,通过消费者调研,发现人们对于产品设计中的“啤酒之王”元素并不是消费者最关注的,于是重新调整、设计包装。
 
从品牌商的角度,在包装方面给大家一些建议。
 
第一是新材料、新工艺的持续创新,品牌商对此有强烈需求,很多想不到的材料用在包装上,会有意想不到的效果。比如石墨烯,就是一种可以用在包装上的创新材料。在材料和工艺方面,可以不受业内人的思维限制,多多借鉴业外。
 
第二个性化、定制类包装确实是风口,味全、江小白的案例相信大家也都比较了解。当然现在的个性化包装更多还是短版的,并没有实现真正的私人定制。服装界的私人定制在酷特智能跑通了,大家包装人要想把这条路打通,还是需要相当长时间的。
 
第三个维度是跨界,包装的跨界融合,会给行业带来更广阔的想象空间。大家的眼界一定要打开,不要仅仅盯着印刷、盯着包装。
 
第四数字化、智能化会为包装应用创新开辟崭新维度,大家可以多关注AI、AR、VR这些概念与技术。

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